Auteur : Cuiropolis

En 30 ans d’existence, Chevignon a su s’imposer dans le paysage français de la mode masculine. Si elle a connu des hauts et des bas, la marque qui a misé sur le « rêve américain » à ses débuts propose désormais une gamme chic et tendance.

Tout commence en 1979. Fils de fripier, Guy Azoulay imagine une version revisitée du blouson aviateur. Celui qui, jusque-là, se contentait de rafistoler des vestes abîmées, fonde alors une griffe qui marquera la mode masculine française. Il lui donne le nom de Chevignon, emprunté à un aviateur d’Outre-Atlantique. Imaginant un univers inspiré du rêve américain de l’après-guerre, Guy Azoulay commercialise son premier blouson en cuir vieilli en 1981. Cette matière devient, très vite, emblématique de la marque, qui mise également sur le jean usé et sur l’esprit vintage.

Succès fulgurant

Avant tout destiné aux lycéens bien nés, Chevignon propose une gamme complète de vêtements dès 1984. Mais le milieu des années 1980 est surtout l’ère du label « Togs Unlimited » qui signe les premiers modèles casual. Le « Tog », c’est ce fameux canard prenant son envol choisi comme le logo de la marque. Il apparaît alors sur toutes les pièces Chevignon et plus particulièrement sur la célèbre doudoune, qui devient rapidement une pièce emblématique. Les plus jeunes s’en emparent et l’arborent fièrement. Chevignon est alors en plein essor.

Mais si le savoir-faire, la qualité des produits et l’image d’authenticité qui caractérisent la griffe française expliquent ce succès fulgurant, avec notamment l’ouverture d’un magasin sur la 5ème avenue de New-York, la marque rencontre des difficultés économiques au milieu des années 1990. Chevignon est racheté par Naf-Naf, elle-même acquise par Vivarte en 2007. Après un passage à vide, le groupe leader dans la distribution de prêt-à-porter et de chaussures donne une nouvelle jeunesse à la griffe de Guy Azoulay. Il vise le haut-de-gamme, l’affectif des lycéens des années 1980 devenus des quadras, et une mode actuelle avec un marketing dans l’air du temps.

Nouvel envol

Si Vivarte revient sur les origines de la marque en optant pour le vintage, il choisit également des matières nobles. Rééditée en 2009, la célèbre doudoune est fabriquée dans les ateliers landais de Pyrenex et contient 90 % de duvet, qui coûte quatre fois plus cher que les plumes. On trouve aussi dans les nouvelles gammes Chevignon des cuirs précieux et du coton flammé, qui donne un aspect brut et authentique. À l’origine de ces évolutions, des collaborateurs renommés venus de chez Liberto, Carven ou Hermès. Cette stratégie ambitieuse finit par payer. En 2011, Chevignon redevient bénéficiaire et ses ventes culminent à 120 millions d’euros. Plusieurs boutiques ouvrent en Chine, en Russie et en Amérique du Sud. Chez les anglo-saxons, la marque scelle des partenariats prestigieux avec Bloomingdale’s en Grand-Bretagne et Harrod’s aux États-Unis.

What the duck

Pour ses 35 ans, la griffe a marqué une nouvelle fois les esprits en organisant un « ducktour » intitulé « L’équipée des canards sauvages ». L’idée ? Organiser un casting itinérant sur le territoire français avec l’ambition de trouver « ses prochaines belles gueules » pour le lancement de la collection Capsule 35. Designée par Milan Vukmirovic, tout droit venu de la marque Trussardi, cette gamme nous a rappelé l’image toujours plus luxueuse de la griffe grâce à des cachemires et à des blousons en peau retournée dont la qualité est incontestable. À croire que Chevignon n’a pas fini de nous faire rêver.

Riders are back in town

La nouvelle collection Automne-Hiver 2015/2016 de Chevignon souffle un vent de vintage sur des blousons aux lignes définitivement motardes.

Cet hiver, Redskins frappe encore très fort en choisissant comme nouvelle égérie le dj et producteur Steve Aoki. Le prodige de la musique électronique et la marque française vont même collaborer jusqu’à la saison prochaine.

C’est dans un décor chaleureux et inspiré de l’été indien que le dj et producteur Steve Aoki arbore, cette saison, les pièces de la nouvelle collection Redskins. Après David Duchovny ou Gérard Depardieu, l’américain de 37 ans incarne les modèles de la marque française dans un subtil jeu de couleurs qui apporte de la douceur à ce shooting phare de la rentrée. Un coup de maître pour la marque fondée en 1984 par Serge Aboujedid et Michel Zynkier.

Une collaboration qui dure

Né en 1977 à Miami (Floride, États-Unis), Steve Aoki s’est très vite révélé comme un prodige de la musique électronique. Alors qu’il est à peine âgé de 20 ans, il créé son label Diam Mak Records, du nom de l’art martial pratiqué par son idole, Bruce Lee. Depuis, il s’est largement distingué en remixant des stars comme Lenny Kravitz, Robin Thicke, Timabaland ou Snoop Dog. L’un de ses derniers faits d’armes est d’avoir été nominé aux Grammy Awards dans la catégorie du meilleur album électronique.

Mais la star américaine ne se contente pas de briller dans la musique, puisqu’il a déjà lancé deux marques de vêtements en 2006 et en 2009. Il n’en est donc pas à son premier coup d’essai dans le milieu de la mode. Et il le prouve, en posant à la perfection pour Redskins à Ibiza (Espagne), vêtu tour à tour d’un blouson en cuir, d’un bomber ou encore d’un gilet à capuche. Nul doute que cette collaboration a fait ses preuves, puisque le dj restera l’égérie de la marque pour la campagne printemps/été 2016. Il designera enfin une collection capsule pour la saison prochaine.

Nos coups de coeur

En attendant tous ces rendez-vous mode incontournables, la rédaction de Cuiropolis a sélectionné pour vous les trois coups de cœur de la nouvelle collection Redskins.

On a tout d’abord littéralement flashé sur la doudoune Willy bicolore qui s’inscrit dans l’air du temps. À la fois tendance et pratique, imperméable et légère, cette pièce vous protégera du froid et des intempéries grâce à son aspect molletonné et à son épaisse doublure.
Blouson motard en cuir, Ayrton

Blouson motard en cuir, Ayrton

Autre modèle, autre style. On vous conseille vivement e shopper le blouson Ayrton noir en cuir de mouton. Souple et léger, il se porte près du corps dans un style plutôt décontracté, mais a l’avantage de s’accorder avec tout. Son style motard est plus que tendance depuis plusieurs saisons. On aime enfin les épais zips argentés, qui servent à fermer le blouson, les poignets et les poches extérieures tout en affirmant l’aspect viril du modèle.

Dernière pièce qui a retenu notre attention, mais pas des moindres, le blouson en cuir Lynch dont la couleur cognac marbrée donnera du cachet à n’importe quelle tenue. Dans un style à la fois motard et authentique, il possède l’intérieur en nylon bleu marine matelassé, un renfort au niveau des col et des surpiqûres originales le long des flancs. On aime son aspect souple et léger, ainsi que sa doublure légèrement ouatinée qui vous tiendra chaud en toute circonstance.

Accessoire de mode incontournable pour finaliser n’importe quelle tenue, le sac s’est encore fait une place de choix sur les podiums des fashion weeks cet hiver. Cabas XL, sac à dos, sacs en bandoulière ou pochettes colorées … Moins que le modèle, c’est la façon de le porter qui compte.

Les créateurs nous l’ont prouvé lors des fashion weeks : cette saison, on porte son sac de façon élégante en se prenant pour une diva. Première option, on l’écrase sous le bras en le calant sur son flanc. C’est l’idéal pour jouer les working girls overbookées en possession de dossiers ultra condifentiels, comme chez Roberto Cavalli, Dries Van Noten ou Vionnet. Sur les défiles Chanel, Versace et Proenza Chouler, on a plutôt vu les mannequins porter leur sac du bout des doigts. Du coup, on n’hésite pas à copier cette attitude en tenant notre modèle fétiche par la anse dans un style old school.

Bandoulière chic

Cette façon de porter son it bag convient parfaitement pour les sacs portés croisés qui reviennent en force cette saison, comme on a pu le voir chez Barbara Bui ou Lanvin. Pour bien le porter, il suffit de plier la bandoulière ou de la nouer autour de ses doigts dans un look casual et décontracté. Les puristes pourront toutefois continuer d’arborer leur sac en travers de leur torse, mais en le plaçant derrière leur dos. Une façon plus qu’originale de mettre sa pièce préférée en valeur. À noter que les chaînes métalliques restent toujours plus tendances cet hiver et qu’elles s’accompagnent de clous, pour une attitude toujours plus rock.

De gauche à droite : Le sac folk à bandoulière vu au défilé Chloé et le sac porté croisé 42079 Soft Vintage de Lancaster en vente chez Cuiropolis.

Sac à dos du bout des doigts

L’autre modèle qui joue les prolongations cette saison, c’est le sac à dos qui est devenu en quelques mois un véritable accessoire de mode ultra féminin. Certes, on peut toujours le porter sur l’épaule, mais les plus fashionnistas le laisseront pendre du bout des doigts comme si c’était une pièce délicate et élégante. Une tendance vue lors des défilés Ralph Lauren, Valentino ou Moschino. Indéniablement, le sac à dos fait du confort et du pratique deux nouveaux critères modes. On note, enfin, que le sac style baroque et le sac seau sont de retour dans nos dressings, pour un look à la fois citadin et chic.

De gauche à droite : le sac à dos jaune en cuir matelassé de Moschino et le sac à dos Fuchsia en vinyle gris vendu chez Cuiropolis.

Reptile et flashy

Du côté des imprimés et des couleurs, c’est le reptile qui l’emporte haut la main. Entre le python et le croco, notre cœur balance. Les plus indécises pourront donc choisir un modèle qui allie les deux, en s’inspirant des défilés Prada. Il n’est pas peu dire que cet hiver, on ne se lasse pas de ces imprimés animaux, qui sont à la fois basiques et efficaces dans les tons nude ou noir et blanc. Celles qui affectionnent un look plus pepsy opteront pour du rouge, du vert, du bleu ou du jaune, mais toujours dans des tons très vifs.

De gauche à droite : Cabas en cuir de veau et reptile Prada et sac porté épaule cognac avec touche de reptile Fuchsia.

Chaud et douillet

Pour ce qui est des matières, on mise sur le douillet à fond. On l’a vu chez Marc Jacobs ou Louis Vuitton, nos sacs deviennent de vrais doudous que l’on aime blottir contre soi quand on recherche du réconfort. Le velours s’impose également cet hiver et connait surtout un franc succès sur les modèles bi-matières. Une aubaine pour les fans du look glam folk, qui s’en donneront à cœur joie : les franges restent encore et toujours des incontournables cette saison, notamment chez Burberry Prorsum qui n’a pas lésiné sur les moyens pour imposer sa tendance bohème chic sur les podiums.

De gauche à droite : Sac shopping Dsquared en mélange de matière et pochette Marc Jacob en fourrure de renard.